Toata lumea stie ca Outdoor-ul livreaza. Ceea ce a fost intotdeauna delicat a fost de cuantificat cumva audienta acestui canal. Iata, insa, ca de cativa ani incoace a fost constientizata mult mai pregnant lipsa cifrelor din Outdoor, pe fondul redistribuirii bugetelor catre mediile cuantificabile, in special catre Digital. Astfel, astazi avem SAO (Studiul de Audienta Outdoor), un tool ce reglementeaza piata de Publicitate Exterioara, in proportie de 70%. Despre SAO am stat de vorba zilele trecute cu George Floricel Head of OOH @ MMS Communications (Zenith Media).
un interviu de Marian Costache, din seria #reinventyourself #reinventyourbusiness
Ai o experienta indelungata in OOH-ul romanesc. Cand s-a pus prima oara in discutie necesitatea unui Studiu de Audienta Outdoor (SAO)?
Eu am inceput in 2001. Se fac 20 de ani de cand lucrez in industrie. Cred ca primii pasi s-au facut in 2002. In 2002 au fost primele incercari si primele intalniri la BRAT, in care s-a pus problema aparitiei unei astfel de unelte. Nu stiu de ce nu s-a concretizat, posibil sa fi fost partea financiara, posibil sa fi fost prohibitiv, la momentul ala, sau poate ca oamenii nu au inteles beneficiile pe care le aduce un astfel de tool si proiectul a fost abandonat o perioada.
Apoi, cred ca prin 2016-2017, s-a pus problema si toata lumea a inceput sa simta necesitatea aparitiei unei justificari, a investitiei. Toata lumea stie ca Outdoor-ul functioneaza, ca e un canal care livreaza, dar nimeni nu stie cat de bine sau nu stia cat de bine. Atunci a aparut necesitatea, cumva presat si de marii jucatori din piata de Outdoor, pentru ca trebuia sa apara justificarea. Banii trebuiau justificati. Trebuia sa se vada unde se cheltuie banii si care e Return On Investment-ul, pana la urma. In felul asta s-a reactivat proiectul SAO.
De data asta au fost mai multi furnizori si mai multe agentii, incantate de idee, oamenii deschisi si au reusit sa ajunga la un numitor comun. In felul acesta, in sfarsit, proiectul ia nastere.
Lipsa acestui studiu explica intr-o oarecare masura caderea Outdoor-ului, ca si cota, din mixul de media, din planurile brandurilor si implicit din piata de Publicitate?
Cu siguranta! Cu siguranta ca lipsa datelor facea ca aceasta media sa lipseasca din planuri. in special pentru clientii multinationali, cei mai mari investitori din piata, trebuiau sa justifice fiecare leu investit. Atunci, neexistand date care sa certifice Return On Investment-ul, era cat se poate de evident ca se va ajunge intr-un punct in care clienti precum Procter & Gamble, cel mai mare investitor si compania care are cele mai mari si cele mai bune research-uri pentru fiecare leu investit, va lua decizia sa taie investitiile din Outdoor. Era evident ca se va ajunge in acest punct! (…)
Articolul integral aici.