Timp de mulți ani, publicitatea Out-of-Home (OOH) s-a bazat pe panouri publicitare statice amplasate în locații cu trafic intens. Brandurile au investit masiv în astfel de panouri stradale, mizând pe ideea că vizibilitatea în zone strategice se va traduce prin implicarea publicului. Într-o piață dinamică, panourile publicitare rămân un pilon central, dar nu mai sunt suficiente. Obiceiurile consumatorilor se schimbă, iar strategiile de promovare trebuie să evolueze. Cererea pentru flexibilitate, urmărirea performanței în timp real și impactul măsurabil transformă modul în care brandurile folosesc reclama stradală.

Un raport recent PwC Global Entertainment and Media Outlook estimează că publicitatea digitală OOH, prin display-uri publicitare dinamice, va crește cu o rată anuală de 9,4% între 2023 și 2027, depășind cu mult clasicele afișe publicitare sau bannere publicitare statice. Această creștere reflectă o mutare semnificativă de la expunerea pasivă la implicarea directă.

Danielle Ibraheem, CEO al Powerhouse Multimedia, companie specializată în panouri mobile LED, vorbește despre această transformare:

„Publicitatea nu mai înseamnă să plasezi un afiș pe un panou stradal și să speri că va fi văzut. Brandurile au nevoie de publicitate mobilă care să urmeze publicul, asigurând că mesajul apare în locul potrivit, la momentul potrivit”, explică ea.

Cererea pentru mobilitate propulsează o nouă eră a soluțiilor OOH mobile, precum panourile reclame de pe camioane LED, ca de altfel si cele promovate de companii precum SCREENYO, ce permit brandurilor să interacționeze direct cu consumatorii, la momente-cheie.

De ce brandurile renunță treptat la panourile publicitare statice

Chiar dacă panourile publicitare clasice rămân relevante, ele prezintă limitări majore într-o lume cu rutine tot mai impredictibile. Potrivit Nielsen, 62% dintre consumatori sunt mai predispuși să observe ecrane publicitare dinamice comparativ cu panourile publicitare tradiționale.

„Brandurile nu mai vor expunere pasivă. Soluțiile de publicitate stradală mobilă, (n.e.- precum cele oferite de SCREENYO), le permit să ducă reclama mobilă direct la consumator”, afirmă Ibraheem.

Popularitatea tot mai mare a panourilor mobile LED este determinată de capacitatea acestora de a:

• Se deplasa odată cu publicul – Spre deosebire de un panou publicitar static, un panou mobil poate fi direcționat strategic către zone aglomerate, evenimente sau centre comerciale.
• Se adapta în timp real – Campaniile pot fi ajustate în funcție de fluxul de trafic, ora din zi sau densitatea publicului, maximizând implicarea.
• Oferi monitorizare precisă – Față de un panou stradal clasic, soluțiile DOOH moderne oferă date exacte despre impact, afișări și implicare.

Inteligența artificială și publicitatea OOH bazată pe date

Integrarea AI și a analizei de date a schimbat regulile jocului în publicitatea OOH. Advertiserii nu mai sunt mulțumiți cu estimări, ci vor precizie și control.

„Cu ajutorul AI, putem urmări în timp real cât de mulți oameni au văzut o reclamă stradală, cât timp au fost atenți și cum reacționează la modificări de plasare”, explică Ibraheem.

AI va optimiza în viitor și rutele echipajelor publicitare SCREENYO, asigurând expunere maximă în momentele-cheie ale zilei. (…)

Articolul integral aici.