Oana Petroff a vorbit despre proiectele şi evoluţia Mindshare în 2008, precum şi despre dinamica pieţei de media în 2009, în condiţiile în care anul în curs va fi un an al schimbărilor pentru piaţa de profil.
"Anul 2009 este un an atipic din pricina crizei economice, un an în care ne ieşim din ritmul şi metodele de lucru din ultimii ani. Companiile caută surse de economisire în toate liniile de costuri, e un an de supravieţuire. Nu mai putem lua în calcul bugete ferme pe un an de zile, nu există certitudinea unui plan de comunicare anual. Companiile pentru care lucrăm sunt fie în situaţia fie de a găsi soluţii de comunicare care dau rezultate pe termen scurt sau în situaţia în care trebuie să îşi adapteze comunicarea continuu, in funcţie de rezultatele pe care le au pe parcursul anului", a spus Oana Petroff.
Potrivit managerului Mindshare, schimbarea se va reflecta nu doar în planificarea soluţiilor de comunicare, transformate în soluţii de provizorat, ci va implica şi o renunţare la modele de lucru care se dovedesc anacronice în actualul climat economic. "Este un an în care agenţii, medii, clienţi, va trebui să avem o mare deschidere către un alt fel de a vedea lucrurile, în a ne adapta la schimbările din societate şi o mare atenţie la orice oportunităţi, renunţând la «reţetele» din anii trecuţi", a precizat ea.
Potrivit declaraţiilor Oanei Petroff, anul 2008 a fost un an foarte bun pentru agenţia Mindshare, cifra de afaceri a agenţiei dublându-se comparativ cu 2007. În plus, agenţia şi-a mărit echipa şi a început reorganizarea pe noua structură lansată la nivel global. Pentru 2009, managementul agenţiei aspiră la menţinerea nivelului de business de anul trecut şi la depăşirea cu succes a perioadei de incertitudine care domină în acest moment piaţa.
Întrebată ce înseamnă pentru piaţa de media înfiinţarea Agenţiei Române de Media sau consolidarea agenţiilor de media a Publicis în cadrul PGM, Oana Petroff consideră că aceste acţiuni reflectă tendinţa de consolidare începută prin înfiinţarea GroupM în 2007, entitate care grupează agenţiile de media din grupul WPP - Mindshare, MEC şi Mediacom. "Consolidarea e o tendinţă normală şi în media, companiile deţinătoare căutând forme de a eficientiza şi a câştiga avantaj competitiv. Noi operăm ca şi grup din 2007 în Romania dar de mai mulţi ani în lume şi căutam continuu noi moduri în care putem aduce valoare prin consolidare în fiecare din brandurile care fac parte din grup, nu numai la nivel de negociere, dar şi în zone mai putin vizibile: research, infrastructură, competenţe specializate sau resurse umane", spune Petroff.
Întrebată dacă programele de tip advertiser-funded vor deveni o alternativă la spotul clasic în contextul reducerii costurilor, Oana Petroff a răspuns că aceste forme de brand-enagagement vor trebui, în anii 2009-2010, integrate mai inteligent în comunicare în condiţiile unui mix mai selectiv, fiind necesară găsirea de soluţii cu costuri de producţie mai mici.
"Am realizat câteva proiecte de branded content şi în 2008, cel mai amplu fiind programul de educare pentru a folosi deodorantul realizat de brandul Rexona, al cărui pilon principal a fost reality show-ul cu actriţa Jojo, susţinătoarea acestei campanii. Am câştigat şi câteva premii de media anul trecut cu proiectul Axe Pimp My Bedroom, un Bronze Effie şi Media Excellence Award acordat de către Unilever, proiectul fiind shortlistat şi la Eurobest", a spus Oana Petroff.
Cel mai important dar şi cel mai dificil proiect derulat de Mindshare anul trecut a fost, în opinia coordonatorului de business al Mindshare, preluarea clienţilor Cosmote şi Germanos. "Am început în luna aprilie şi am integrat până la finalul anului o echipa de zece oameni în plin foc continuu. A fost o preluare foarte rapidă, două categorii extrem de competitive care cer un ritm de lucru alert şi solicitant, continuu şi pentru întreaga echipa. După aproape un an, sunt foarte liniştită cu felul în echipa le face faţă", a menţionat ea.
Un alt proiect important a fost extinderea business-ului Mindshare către zona de digital marketing printr-un parteneriat realizat la începutul anului 2008 cu o companie de web marketing, care a implicat adăugarea unei componente de online fiecărui plan de comunicare, de a vinde online, de a găsi cea mai bună soluţie de comunicare pentru fiecare clienţi şi de a-i demonstra funcţionalitatea.
Sursa: Mediafax
